公司品牌管理
——创建强势公司品牌
这门课是为企业家、公司品牌高管和其它部门高管开发的公司品牌管理精品课程，帮助学习者理解公司品牌在经营中的作用，建立起公司品牌管理的全局性概念，并了解全球公司品牌建设方面的最新实践，为建设强势公司品牌夯实基础。
课程概述
公司品牌是企业最重要的资产，但是能够管理好公司品牌的企业并不多。B2C的公司比较容易延用产品市场营销的方法管理公司品牌。B2B的公司，尤其是制造业公司，比较容易将公司品牌管理简单化成VI形象管理。
其实，公司品牌是公司经营中最具弹性的战略抓手，不论是公司重大战略调整或转型、建立市场领导地位、或是强化与客户的联系，公司品牌都能够起到发动机作用。对公司品牌、业务战略和企业文化进行协同管理，已经被越来越多的企业实践，成为行之有效的公司品牌管理之道。
课程以战略性公司品牌管理为主线，吸收全球代表性公司品牌最新实践案例，系统回答了公司品牌是什么、有什么作用、怎么定义/规划、怎么管理、对内对外传播、以及互联网时代公司品牌建设等问题，为管理者提供了系统思考的框架和实践参考。
课程大纲
模块一：理解公司品牌
什么是公司品牌？
强势公司品牌的特征
模块二：规划公司品牌
公司品牌定位?
品牌构架
模块三：公司品牌协同管理之道
公司品牌管理的关键和组织保障
品牌和业务协同
品牌和文化协同
模块四：公司品牌识别管理
公司品牌识别系统/VI的作用
模块五：公司品牌传播
以传播建立势能
公司品牌传播与社会化媒体
企业领导人品牌
模块六：公司品牌管理新实践
企业社会责任
模块七：公司品牌测量
公司品牌跟踪测量
学习建议
1. 学习者可以按照课程大纲的顺序安排学习。也可以根据实际情况，选择需要的模块安排学习。
2. 在学习过程中，尽可能多地思考自己所在公司相关的公司品牌管理问题，活学活用。
3. 如果在学习过程中碰到问题，可以通过邮件或学习平台，向课程顾问提问、探讨。
4. 公司品牌管理涉及公司所有部门，当需要其他部门同事参与时，可以同我们联系，安排公司品牌管理培训和互动研讨工作坊，在学习的同时探讨所在公司的品牌管理之道。
如果您对本系列课程感兴趣，请通过电话、电邮、微信方式联系我们获取学习账号。
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课程介绍